昨今、採用動画が注目されています。スマートフォンの普及、SNSの発達により動画を視聴するハードルが低くなり、ユーザー数が増えたことが背景理由として挙げられます。

就職活動生の多くが、採用動画の視聴を通じて志望度が高くなった、採用動画はあったほうがいいと答えるなど、企業の採用活動にポジティブな影響をおよぼしている事実もあります。

この記事では、採用動画がもたらす効果について紹介します。

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採用動画がもたらす効果とは

動画という視覚・聴覚の両方に訴えかけられる手段で、会社の理解を深めてもらう採用動画が注目されています。

その採用動画がもたらす効果について詳しく紹介します。

求職者の印象に残りやすい

採用動画は求職者の印象に残りやすい特徴があります。

皆様はメラビアンの法則をご存知でしょうか。同法則によると、我々人間はコミュニケーションの際に視覚情報55%・聴覚情報38%・言語情報7%の割合で影響を受けるとされています。

つまり動画は、視覚・聴覚に訴えかけられる点で圧倒的な情報量を求職者に提供でき、大きな影響を与えることが可能なのです。

特に、ベンチャー・スタートアップ企業のように、まだネームバリューが浸透し切っていない場合、求職者の印象に残る工夫を仕掛けられるかは重要でしょう。

ミスマッチの予防になる

自社のカルチャーや働き方について、映像を用いた具体的なイメージを持ってもらうことで、ミスマッチの予防になります。

「入社前後でギャップが大きい」という退職につながるリスクを低減させ、中長期で働いてくれる求職者からの応募に繋げやすくなります。

ベンチャー・スタートアップ企業は、まだ社員数が少ないこともあり、1名の採用が事業に与えるインパクトは大きいので、短期離職のリスクは可能な限り予防しましょう。

自社の認知度向上に繋げやすい

自社の採用動画の1つ作成しておけば、自社HP、各種SNS、自社ブログの中に埋め込むなど様々な用途で拡散ができ、自社の露出を高め認知度向上に繋げられるかもしれません。

また、採用動画はSNSなどを中心にシェアされやすい特徴があります。視聴者の目を惹くコンテンツが作れれば、動画がどんどんとシェアされ拡散する、いわゆるバズり状態になり、広告費を掛けずに多くの人に自社を認知してもらえる可能性があります。

1人でも多くの求職者に自社の存在を知ってもらう取り組みは、これからネームバリューを高めていくベンチャー・スタートアップ企業にとって大切な姿勢ではないでしょうか。

求職者がベンチャー・スタートアップ企業の採用動画に求めていること

求職者の立場から、ベンチャー・スタートアップ企業の採用動画には一体何が求められているのかを紹介します。

働くことのリアルが実感できる

求職者は、ベンチャー・スタートアップ企業の採用動画に、働くことのリアルさを求めています。

採用動画で自社をアピールするとなると、つい自社の魅力や強みなど良い部分だけをみせてしまいがちですが、逆にこれは求職者の印象に残りづらくなります。

求職者は、良い点も、課題などを含めた悪い点も含めたリアルな様子を知りたいのです。

例えば、社員インタビュー動画で、壁にぶつかった経験やその壁を乗り越えた方法、自社が今後取り組むべき内容など、可能な限りリアルな情報を伝えましょう。

あえて現在の課題感を伝え、それを解決するためにどのような取り組みを行なっているかまでを紹介することで、自社の将来性も見せることができ、候補者への魅力付けにつながるでしょう。

独自性がある

求職者は数ある企業の中から自身が就職する先を1社選ぶので、採用動画を用いて他の企業にはない強み・独自性をアピールできるかは重要です。

例えば、ビジネスにおける自社特有の技術の高さ・強み、リモート・出社いずれも可能など働き方の柔軟性、コーヒーが無料・ジムが併設されており無料で使用できるなどオフィス環境の快適さなど、独自性のある取り組みを訴求しましょう。

求職者に「他の企業にはないポイントだ」と思わせ、印象に残るための工夫を仕掛けるのが大切です。

企業の雰囲気・カルチャーに触れられる

求職者にとって、オフィスの様子や日常的な社員同士のコミュニケーションといった、自社にとっては当たり前の情報は貴重です。その企業の雰囲気やカルチャーに触れられる機会だからです。

リクルートマネジメントソリューションズの調査によると、新入社員が働きたいと思う職場の特徴として、「お互いに助け合える」「お互いに個性を尊重できる」環境であることが挙げられます。

競争的ではなく、協力し合いながら目標達成を目指すカルチャーが伝わるような動画は求職者に対する強い訴求となるでしょう。

参照：リクルートマネジメントソリューションズ_新入社員意識調査2023

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000139.000029286.html

ベンチャー・スタートアップ企業の採用動画活用法

ベンチャー・スタートアップ企業が効果的に採用動画を活用する方法を紹介します。

採用決定に繋げるための導線を設計する

求職者が採用動画を視聴した後、どんな行動をとって欲しいのか、どうすれば採用決定にまで誘導できるのか、求職者の心の動きを可視化したカスタマージャーニーを設計し、採用プロセスにおいて適切に採用動画を活用する必要があります。

大手企業は、採用する人数の多さから標準的な選考プロセスにならざるを得ないケースが見受けられます。一方で、ベンチャー・スタートアップ企業は大量採用ではなく、優秀人材の厳選採用に注力できるので、カスタマージャーニーを意識した求職者一人ひとりにフィットする採用プロセスの設計に取り組みましょう。

選考体験の質の部分で大手企業を上回ることができれば、優秀人材の採用に一歩近づけるでしょう。

SNSで積極的に発信する

SNSは広告費を掛けずに、場合によっては自社の投稿をバズらせることができ、高い認知度を得るチャンスがあります。

SNSで成果を出すには専門知識が必要ですが、まだネームバリューがなく採用予算も潤沢ではないベンチャー・スタートアップ企業は試してみる価値があります。他社の事例も参考に、1人でも多くの人の目に触れられるよう、SNSで自社情報を積極的に発信してみましょう。

一方的なインプットではなくインタラクティブなやり取りを意識する

採用動画の1つとして、インタラクティブ動画というものが存在します。これは、視聴者がタップ・クリックといったアクションを起こす仕掛けを組み込んだ、視聴者参加型の動画コンテンツを指します。

一方的な情報発信のみでは、動画を視聴している求職者も疲れてしまい、集中力が落ちてしまうでしょう。インタラクティブ動画の場合、随所に視聴者がアクションを起こす導線が仕掛けられているため、一定の緊張感を持ちながら動画視聴に意識を集中させることが可能です。

また、一方的なインプットではないインタラクティブなやり取りを行うことで、求職者の印象にも残りやすいでしょう。

知ってもらうこと、記憶に残ることが大切なベンチャー・スタートアップ企業こそ、インタラクティブ動画のような双方向のやり取りを意識した取り組みに、積極的に挑戦してみましょう。

ベンチャー・スタートアップ企業が採用動画作成時にまず押さえておきたいこと

資金面・人材面でリソースが十分に割けない場合でも、採用動画で成果を出すことは可能です。自社のリソースを正しく把握し、成果を出すための体制を整えましょう。

採用動画のターゲットの明確化

新卒採用・中途採用いずれで使うのか、採用したい職種・役職など、どの層に向けた採用動画を作成するのか、ペルソナイメージを社内で共通認識として持つ必要があります。

例えば、中途採用の面接時に採用動画を使う場合、1年目の新入社員のインタビューコンテンツなどは不適切でしょう。ペルソナがどのような情報を求めているかリサーチし、採用動画を通じて適切に訴求できるような内容を作成する必要があります。

採用動画のターゲットの明確化は、まず最初に取り組むべきテーマです。

正確な予算の把握

予算をみながら可能であれば、外部への委託など動画作成のプロに相談・依頼するのがベストです。知識がない状態で動画作成に取り組むと、どうしても質の担保が難しく、求職者にもネガティブな印象を与えかねません。

特にベンチャー・スタートアップ企業のように限られた予算の中でプランを立てる場合であっても一定以上の質が担保できるよう、自社ですることと外部に委託できることを正しく把握するよう心掛けましょう。

人的リソースの確保

採用動画を作成するためのチーム・プロジェクトを立ち上げ、コミットできる人員を確保する必要があります。役割と責任の所在を明確にし、採用動画の作成に取り掛かれる体制を整備することは重要です。

ただ、ベンチャー・スタートアップ企業の場合、人的リソースを確保するのが難しいケースもあるでしょう。上記の予算との兼ね合いもありますが、外部へアウトソースするなども有効な手段です。ぜひ積極的に検討してみましょう。

効果的な採用動画の制作はマルゴトへご依頼ください

この記事では、ベンチャー・スタートアップ企業向けに採用動画がもたらす効果について紹介しました。

採用動画は、視覚・聴覚の両方に影響をおよぼせるコンテンツで、自社を知ってもらう上で非常に有効な手段といえるでしょう。また、自社の仕事内容や働き方に共感した人材からの応募が期待できるなど、人材のミスマッチ予防にも繋がります。

採用動画を作成するには、一定の専門的な知識が必要です。採用動画を作成したいが、まず何から始めればいいかわからないという企業の担当者様は、お気軽にマルゴトへご相談ください。これまで多くの企業様の採用広報活動を支援してきた当社が、貴社のお悩みに伴走し、適切なソリューションを提供いたします。

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