建設業界における採用動画の効果と制作事例｜応募数を増やす戦略的活用法

建設業界では慢性的な人手不足が続いており、採用活動の難易度が年々高まっています。従来の求人広告や説明会だけでは十分な応募を集められず、求職者との接点を広げる手法が求められている状況です。とくに若年層を中心とした求職者は、動画を通じて企業情報を得る傾向が強まっており、映像コンテンツを活用した採用広報が有効な手段として注目されています。

本記事では、建設業界に特化した採用動画の種類や活用方法、制作時のポイント、さらには実際の成功事例までをわかりやすく解説していきます。採用課題に直面している担当者にとって、具体的なヒントが得られる内容になっているので、採用活動の戦略設計や見直しにぜひお役立てください。

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建設業界で活用される採用動画の種類

多様な人材の確保を目指す建設業界では、動画を使った採用手法が注目されています。業務内容の可視化や、社員の声を届ける演出など、手法ごとに目的や効果が異なります。

採用活動において成果を得るためには、それぞれの動画形式の特性を理解し、戦略的に選ぶことが重要です。以下では、代表的な採用動画の種類と特徴について解説していきます。

建設現場の仕事内容を伝える「業務紹介型」動画

現場での実作業を映像に収めた業務紹介型は、仕事内容のリアリティを伝える手段として活用されています。たとえば重機操作や資材搬入の様子などを映すことで、求職者が働くイメージを具体的に描けるようになります。

また、仕事内容に関する不安を解消しやすくなる点も特徴的です。加えて、身体を動かす職務である点を強調できるため、フィールド志向の人材に訴求する際にも効果的です。

動画にナレーションやテロップを組み合わせると、理解度をさらに高められます。職務への関心度を可視的に引き上げるためにも、有効な形式といえるでしょう。

建設会社の社員に密着する「インタビュー型」動画

社員個人に焦点を当てるインタビュー型は、職場の人間関係や日常の雰囲気を伝える手段として広く用いられています。具体的には、入社理由や仕事のやりがい、将来の展望などを語る場面を収録する構成が一般的です。

とくに若年層にとっては、現場のリアルな声が意思決定の後押しになるケースが多い傾向があります。さらに、インタビュー形式を活用することで、会社の価値観や育成スタイルにも触れられるため、志望度向上につながりやすくなります。

視聴者が自分自身を投影しやすくなる点でも、導入価値の高い方法といえるでしょう。

社風や理念を発信する「会社紹介型」動画

企業のビジョンや雰囲気を伝える手段として、会社紹介型の動画は有効性が高いといわれています。ナレーションや映像を通じて、組織文化や働く環境、将来的な展望などを多角的に伝える構成が多く見られます。

加えて、採用メッセージやトップのコメントなどを盛り込むことで、理念への共感を促す効果も期待できるでしょう。とくに採用ページとの親和性が高く、第一印象を大きく左右するコンテンツとしても役立ちます。

伝えたい想いを丁寧に整理し、企業理解を深める場面として活用されるケースが増えています。

求職者目線のストーリーで共感を得る「応募動機誘導型」動画

ストーリーを軸に構成された応募動機誘導型は、視聴者の共感を引き出す点に長けた動画手法といえます。入社前の不安や入社後の成長といった心理変化を映像化することで、求職者の感情に訴えるパターンが通例です。

たとえば、新人社員の成長物語を描いたシナリオなどは、将来像を想起させやすく、応募意欲を刺激しやすくなります。さらに、視聴者の内面に語りかける表現が中心となるため、他社との差別化にもつながるでしょう。

志望動機の形成に寄与しやすい点からも、戦略的に取り入れたい手法です。

SNSとの相性が良い短尺動画

短時間で印象を残す短尺動画は、SNSとの親和性が高く、若年層への接点として効果的な形式です。たとえば、30秒程度で職場の雰囲気を紹介する映像は、通勤中や隙間時間でも視聴されやすい特徴があります。

また、リズムやテンポの良い編集を施すことで、情報量を確保しながらも飽きさせない工夫が求められます。加えて、字幕やアニメーションを活用すれば音声なしでも伝わるため、視聴環境に左右されにくくなるでしょう。

拡散性の高いプラットフォームを前提にした活用で、採用活動の幅を広げることにつながります。

建設業界において採用動画が効果的な理由

建設業界では仕事内容が専門的であり、現場の様子を文章や画像だけで伝えることに限界があります。そのため、視覚と音を活用した動画による訴求が効果を発揮しています。

とくに若年層をターゲットとする場合、情報収集の中心が映像メディアであることも影響しているといえるでしょう。以下では、採用活動における動画の有効性について、4つの観点から解説していきます。

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現場の雰囲気や作業の様子を視覚的に伝えられる

建設現場では、実際に目で見て感じる情報が非常に重要です。動画であれば、重機の動きや作業中の表情、現場の声などを直接伝えられます。写真だけでは分かりづらい作業の工程や動線も、映像なら一目瞭然です。

とくに現場未経験の求職者にとっては、仕事の具体的なイメージを持つための材料となります。また、躍動感のある映像は視覚的な魅力が強く、印象に残りやすくなります。採用において職場理解の促進は欠かせない要素であり、その点でも動画は有効性を発揮するでしょう。

若年層求職者との接点を広げられる

動画を活用することで、スマートフォン中心の生活を送る若年層に向けてアプローチしやすくなります。とくにSNSや動画配信サービスでの発信は、高い閲覧率と拡散性を兼ね備えている手法です。

また、視覚と音声を用いた情報提供は、文章だけの求人広告よりも内容が伝わりやすく、理解度の向上につながります。若手人材の関心を引くには、テンポや演出にも工夫が必要です。

採用活動における接触機会を増やすには、求職者の日常導線に入り込む動画形式が非常に適しています。

建設業に多い早期離職を未然に防げる

離職の多い建設業界において、入社前のミスマッチは深刻な課題です。動画で仕事内容や現場の雰囲気を事前に伝えることで、業務内容に対する誤解を減らすことが期待できます。

たとえば、職場のルールや作業時間、先輩社員との関係性を映像で描写することで、リアルな職場像が見えてきます。結果、実態を理解した上での応募が増えるため、定着率の向上にもつながるでしょう。

早期離職を防ぐためには、初期段階での情報の透明性が求められます。

応募者の志望度を高められる

採用動画には、企業理解を深めると同時に感情的な共鳴を生む力があります。たとえば、社員のやりがいや目標を語るシーンは、視聴者のモチベーションに直接訴えかける効果があります。

加えて、働く人の表情や言葉が視覚的に伝わることで、志望動機に説得力を持たせられるでしょう。動画を見て「一緒に働いてみたい」と感じるかどうかは、応募行動に直結する重要な判断材料です。

共感や信頼感を高める手段として、動画の果たす役割は非常に大きいでしょう。

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建設業界で採用動画を制作する際のポイント

採用動画の効果を最大化するためには、ただ映像を作るだけでは不十分です。視聴者に正しく伝えるためには、構成・内容・演出のすべてにおいて戦略的な設計が求められます。

とくに建設業界では、他業種とは異なる現場特性があるため、特性を理解したうえで制作を進めることが重要です。以下では、制作時に留意すべき4つの視点をみていきましょう。

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建設業界特有の魅力を踏まえた構成を設計する

建設業には、ものづくりの達成感や社会貢献性といった強みがあります。強みを自然に取り入れた構成にすることで、視聴者の関心を引きやすくなります。

たとえば、大規模プロジェクトに関わる誇りや、インフラ整備を通じた地域貢献の様子などを映像で伝えると良いでしょう。また、短期的な視点だけでなく、長期的なキャリアパスや技術習得の魅力に触れることで、継続的に働きたいという動機を高められます。

魅力を可視化した構成が、応募数の増加にもつながる可能性があります。

安全性や教育体制などを自然に映像に盛り込む

建設現場においては、安全管理や教育体制が非常に重視されています。求職者に安心感を与えるためには、安全や教育目線での取り組みを映像内に自然に組み込むことが有効です。

たとえば、定期的な安全講習の様子や、指導を行う先輩社員の姿を紹介する場面を挿入するなど、過剰な演出を避けたリアルな描写が適しています。さらに、新人研修の様子やスキルアップ支援の取り組みを見せることで「成長」へのイメージを印象付けられます。

実際の作業やチームワークの様子をリアルに描く

実務の場面や社員同士の協力関係を映像に盛り込むことで、職場の雰囲気や人間関係が伝わりやすくなります。たとえば、複数人で資材を運ぶシーンや、現場で声を掛け合う瞬間などを丁寧に拾うと、仕事のスタイルや協調性の高さを印象づけることが可能です。

加えて、役割分担や進行管理の様子を加えることで、組織的な働き方にも触れられます。視聴者が実際の自分を重ねられるような映像表現が、応募のきっかけになることも少なくありません。

媒体ごとに尺・テンポ・演出を調整する

動画の効果を最大化するには、配信先の媒体に応じた最適な編集が必要です。採用ページで使用する場合は情報量が多くても構いませんが、SNSやYouTubeショートでは短くテンポの良い構成が求められます。

さらに、スマートフォンでの視聴を前提とした縦型映像や、字幕付きの無音再生対応など、技術的な工夫も欠かせません。掲載先ごとに演出やナレーションの有無を調整することで、視聴完了率やクリック率の向上にもつながります。

建設業界で採用動画を活用する方法

効果的に制作された動画であっても、発信方法を誤れば十分な効果は得られません。ターゲットの行動特性に合わせた掲載先や、発信のタイミングが重要です。

建設業界においては、求人情報の入口や説明会での使用、さらにSNSでの拡散など、複数の場面で動画を活用することが推奨されます。ここでは、具体的な活用方法を3つの視点から解説していきます。

採用ページや求人LPに動画を掲載する

採用活動の第一接点としてもっとも有効なのが、企業の採用ページや求人ランディングページへの動画掲載です。視覚的なインパクトと情報量の多さを両立できるため、文字だけの募集要項よりも注目度が高まりやすくなります。

また、動画を閲覧することで応募者の滞在時間が長くなる傾向があり、企業理解も深まります。さらに、求職者は他社と比較しながら検討することが多いため、動画による差別化が意思決定に影響を与える場面も少なくありません。

掲載位置やサムネイル選定も含め、戦略的に構成を工夫することが望まれます。

WEB説明会や企業セミナーで動画を活用する

オンライン形式の説明会やセミナーにおいて、動画は参加者の理解を深めるための有効なツールです。説明の冒頭に再生することで関心を引きやすくなり、集中力を高める効果も期待できます。

とくに、実際の業務風景や社員のコメントを交えた内容は、言葉だけでは伝えきれない雰囲気や空気感を届ける手段として役立ちます。また、進行中の説明と組み合わせて活用することで、印象の定着にもつながるでしょう。

リアルタイムで反応を得ながら説明ができる点も、動画活用のメリットです。

SNSやYouTubeで業界の認知向上を図る

SNSやYouTubeを活用することで、これまで接点のなかった層にも企業の存在を知ってもらえるチャンスが広がります。特に若年層は日常的に動画を視聴しているため、通勤中や休憩中などの隙間時間に届きやすい形式といえます。

拡散力が高いため、企業名やブランドを業界外にも届ける効果が期待できるでしょう。加えて、再生回数やコメントなどのフィードバックを元に改善を重ねれば、運用型の採用広報としても活用可能です。

定期的な発信を通じて、企業の姿勢や想いを自然と伝えることができるでしょう。

建設業界の採用動画・成功事例

採用動画の活用に成功した企業は、共通して視聴者の心を動かす工夫を施しています。単なる情報提供ではなく「見た後に印象に残る」ことを目的に作られている点が特徴です。

建設業界では、職種の特性や地域性を生かした動画演出がとくに効果を発揮しています。ここでは、実際に成果を上げた映像事例を3つの切り口で紹介していきます。

朝日建設｜社員の1日に密着し職場の実情を伝えた事例

朝日建設が作成した採用動画では、若手社員の業務に密着し、出社から退勤までの流れをリアルに描いています。

現場での仕事ぶりだけでなく、休憩時間や仲間との会話風景まで丁寧に映している点が印象的です。仕事の内容だけでなく、日常の雰囲気や人間関係も把握できる構成になっています。

とくに、事務所と現場を行き来する移動の様子などが具体的で、建設業未経験者にも理解しやすい内容に仕上がっています。働く姿勢や人柄が見えることにより、信頼感を得られる映像事例といえるでしょう。

若手応募者向けに社風を強調した映像事例

若年層の応募者に向けた映像では、会社の雰囲気や社員の人柄に重きを置いた表現が効果を上げています。ある中堅建設会社では、若手社員同士の雑談や、笑顔で働く姿を中心に編集された動画を制作しました。

仕事の具体的な説明よりも「楽しそうに働いている様子」や「話しやすそうな雰囲気」を前面に出すことで、感情的な共感を引き出す構成が特徴です。さらに、先輩との関係や、入社後のフォロー体制に触れた場面も挿入され、安心感を与える工夫が見られました。

地方建設会社による理念訴求型ブランディング動画

ある地方企業では、自社の理念や地域社会との関係性を軸に据えた動画を制作し、結果として高い応募効果を得ました。映像の中では、地域に根ざした事業活動や、地元出身の社員が語るエピソードなどが紹介されています。

さらに、地域貢献を掲げるトップメッセージや、完成した建物を見学する子どもたちの様子を加えることで、強い感情的インパクトを持たせる演出がなされていました。価値観の共有を目的とした動画は、企業ブランディングと採用活動の両立を実現する好例といえるでしょう。

採用課題を抱える建設会社はアウトソーシングの活用も検討

近年、採用活動に動画を活用する企業が増えています。応募者にリアルな職場の雰囲気や社員の声を届けられるため、建設業界でも注目されていますが、実際にはノウハウや制作コストが課題となり、自社だけでは対応が難しいケースも少なくありません。

制作面だけでなく、そもそも多くの建設会社では採用そのものに大きな課題を抱えているのも現状です。現場管理や労務対応と並行して採用活動を進める必要があり、採用担当者の業務負担は慢性的に重くなっています。応募数の減少やミスマッチによる早期離職など、課題は複雑化しており、とくに中小規模の企業では専任担当がいないケースも少なくありません。

そこで有効な手段のひとつが、採用活動の一部または全部を外部に委ねる「採用アウトソーシング」の活用です。

採用アウトソーシングを導入することで、採用戦略の立案から求人票の作成、応募者対応、面接調整までを専門スタッフに任せることが可能です。結果、社内の負担軽減と同時に、応募数の増加や選考の効率化といった効果も見込めます。とくに建設業界は、現場との連携や業種理解が必要になるため、業界特化型のサービスを選ぶことが重要です。

まとめ

建設業界における採用活動では、仕事内容や職場環境を視覚的に伝える採用動画の有効性が高まっています。業務紹介や社員インタビュー、ストーリー型など、目的に応じた映像手法を選ぶことで、応募者の理解促進や志望度の向上が期待できます。さらに、SNSや採用ページなど多様な接点で動画を活用することで、求職者との関係構築もスムーズになるでしょう。

ただし、動画の企画から配信までには専門的な知見が必要な場面も多く、社内だけで対応しきれない企業も少なくありません。採用設計や媒体選定に不安がある場合は、外部の力を借りることも有効です。とくに、建設業界に精通した支援会社を選ぶことが重要です。

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