【2026年最新】TikTok採用の成功事例7選｜人材獲得の戦略とバズる動画の作り方

TikTok採用は、若年層との接点を生み出す新たな採用手法として注目を集めています。短尺動画による直感的な情報発信が可能であり、従来の求人媒体では届きにくい層にもアプローチが可能です。しかし、炎上リスクや運用工数の増大、採用ミスマッチなど、戦略設計を誤ると成果を得にくくなる課題も存在します。

本記事では、TikTok採用の仕組みと特徴から成功企業の事例、運用戦略や社内体制の整え方まで解説します。SNSを活用した採用活動を強化したい企業にとって、実践的な改善策を得られる内容となっているのでぜひ最後までご覧ください。

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TikTok採用とは

近年、企業の採用活動は従来の求人広告や合同説明会に加えて、SNSを活用したデジタル採用が急速に進化しています。中でも注目を集めているのがTikTokを活用した採用手法です。短尺動画を通じて企業の魅力をわかりやすく伝えられる点が評価され、Z世代を中心に関心を集めています。

ここでは、TikTok採用の仕組みと特徴、若年層に浸透する背景、そして企業が取り組みを始める理由を解説します。

TikTok採用の基本と仕組み

TikTok採用とは短尺縦型動画を活用し、企業の認知向上や応募促進を図る採用活動の方法です。

TikTok自体の運営企業はByteDance社であり、15秒から1分ほどの短い動画が主流となっています。ユーザーが興味を持ちやすい形式で構成されており、スマートフォン上で気軽に視聴できます。

TikTokの最大の特徴は、レコメンドアルゴリズムです。AIがユーザーの視聴傾向を解析し、興味関心に沿った動画を自動で表示します。そのためフォロワー数が少なくても、1本の動画が急拡散する可能性を秘めています。

レコメンドアルゴリズムの仕組みを活用することで、広告費をかけずに潜在的な求職者へ効率的にアプローチできます。

Z世代に刺さる採用チャネルとしての成長

TikTokの利用者層は10代から20代を中心とする若年層が多く、Z世代との親和性が極めて高いのが特徴です。

Z世代は生まれながらにデジタル環境に慣れ、動画を通じて情報を収集する傾向があります。近年では25〜44歳の利用者も増加しており、幅広い層へのリーチが可能です。

大学生の8割以上が日常的にTikTokを利用しており、企業アカウントの投稿を通じて興味を抱いた経験を持つ人が多数を占めます。実際にTikTokを見て企業に応募した学生も6割を超え、採用チャネルとしての有効性が証明されています。

なぜ今、企業はTikTokを採用に活用しているのか

採用競争が激化する中で、求人広告や就職サイトだけでは十分な応募を得られない課題が多くの企業で顕在化しています。求職者、とりわけZ世代は企業の公式情報よりも、SNSでのリアルな投稿に信頼を寄せる傾向があります。

縦型動画市場が拡大する中で、TikTokは他のSNSよりも企業参入が少ないため、競争の少ない市場で先行優位を築けるのです。さらに、拡散力の高さにより低コストで認知拡大を実現できる点も魅力です。

TikTok採用の7つのメリット・効果

TikTokを採用活動に取り入れることで、従来の求人手法では得られなかった成果を実現できる可能性があります。以下では、採用成果を高めるうえで特に注目されるTikTok採用5つのメリットを紹介します。

職場のリアルな雰囲気を伝えやすい

動画は、文章や写真よりも多くの情報を短時間で伝達できる媒体です。具体的な仕事内容や社員の関わり方、社内の空気感などを直感的に理解してもらえる点が魅力といえます。

TikTok採用の動画では、働く人の表情や声がそのまま届くため、求職者が社風を感じ取ることが可能です。視聴者が共感を持つ要素として、人柄の良さやチームの仲の良さが多く挙げられています。

リアルな発信によって「働きたい」と感じる層が増え、採用後の早期離職を防ぐ効果も期待できます。

費用対効果が圧倒的に高い

TikTokは無料で利用できるSNSであり、初期費用を抑えながら採用活動を行える点が大きな強みです。一般的な新卒採用における一人あたりのコストは約90万円とされますが、TikTokを活用すれば制作費や広告費を削減できる可能性があります。

スマートフォンだけで撮影・編集を完結できるため、追加投資が不要です。さらに、拡散アルゴリズムによって広告費をかけずに多数の求職者へ届くため、結果として採用単価の低下につながります。

競合が少ない“ブルーオーシャン市場”である

TikTokは他のSNSと比較して企業アカウントの数が少なく、採用分野ではまだ競争が激化していません。FacebookやInstagramが既に成熟市場となっているのに対し、TikTokは成長途中の段階にあります。先行してアカウントを運用することで、以下のような効果が期待できます。

• 業界内での差別化
• トレンドを先取りした発信が可能
• 短期間でのブランド認知度向上

早期参入によって「目立つ企業」として位置づけられ、応募意欲を喚起するきっかけを作りやすくなります。

動画制作が簡単かつスピーディーである

TikTokの動画制作はスマートフォンのみで完結できるため、専門的なスキルを持たない担当者でも短時間で作成可能です。アプリ内には文字挿入・効果音・エフェクトなどの編集機能が備わっており、複雑なソフトを使用せずに高品質な映像を生成できます。

撮影から投稿までの流れが簡潔で、アイデアを即座に形にできる点が強みです。スピード感のある発信を継続すれば、トレンドへの適応力が高まり、求職者の注目を維持できます。

バズによる爆発的な拡散力を得られる

TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく動画単体の反応を重視します。初期表示後の視聴完了率やコメント数、シェア数が高ければより多くのユーザーにリコメンドされる仕組みです。

企業知名度が低い場合でも、魅力的なコンテンツを制作すれば一気に拡散する可能性があります。短期間で企業名を広められることは、母集団形成の初期段階で大きなアドバンテージとなります。

若年層へのダイレクトなリーチが可能

TikTokなら、若年層が日常的に利用しているプラットフォーム上で自然に企業情報を届けられます。

求職者が「仕事を探そう」と意気込んで見るのではなく、リラックスした状態で動画を視聴している中で企業に出会うため、心理的なハードルが低く、ポジティブな印象を持たれやすいでしょう。

特に、Z世代は就職活動において「企業の価値観」や「働く人の人柄」を重視する傾向があるます。TikTokの短尺動画は、カルチャーや社員の日常を効果的に伝えるフォーマットとして非常に適しており、若年層の価値観にマッチした採用コミュニケーションといえます。

企業ブランディングと採用を同時に強化できる

TikTok採用は単なる求人活動にとどまらず、企業価値全体を高める戦略的なマーケティング施策としても機能します。

採用目的で投稿した動画が、結果的に企業の認知度向上や好感度アップにつながるケースは少なくありません。
例えば、「こんな楽しそうな会社があるんだ」「この業界って意外と面白そう」といった印象が視聴者に与えられれば、将来的な顧客や取引先との接点創出にもつながります。

TikTokでの情報発信は「透明性の高い企業」という印象を与えます。閉鎖的な組織ではなく、オープンに情報を公開する姿勢は、現代の求職者が重視する要素の一つです。

TikTok採用における3つのデメリット・注意点

TikTok採用は拡散力と話題性が高い一方で、リスクや課題も存在します。正しい理解と事前対策を行うことが、長期的な成功につながります。ここでは、企業が押さえておくべきTikTok採用のデメリットを3つピックアップします。

ターゲット層が限定される可能性がある

TikTokのユーザー層は10代〜20代が中心であるため、管理職や専門職など経験豊富な人材を求める場合には、TikTok単体での採用活動は効果が限定的になる可能性があるでしょう。
また、業界や職種によっては、そもそもTikTokユーザーとターゲット層が重ならないケースもあります。
また、転職目的で真剣にみている候補者は少なく、即戦力人材の獲得を急ぐ場合には、応募者の質や本気度の面で課題を感じることもあるでしょう。
そのため、TikTok採用は「新卒・若手採用の一つの手段」と位置づけ、他の採用チャネルと併用する戦略が賢明です。

即効性が保証されず、成果が出るまで時間がかかることがある

TikTok採用は、投稿を始めてすぐに応募が殺到するような即効性のある手法ではありません。アカウントの認知度が低いうちは、動画の再生回数も伸びにくく、採用成果を実感するまでに数ヶ月かかることも珍しくありません。
継続的な投稿とコンテンツの改善を繰り返しながら、徐々にアルゴリズムに評価され、おすすめフィードに表示されるようになっていくプロセスが必要です。

緊急の採用ニーズがある場合や、短期間で確実に人材を確保したい場合には、TikTok採用だけに頼るのはリスクがあります。即効性を求めるなら、従来の求人媒体や人材紹介サービスと並行して採用活動を行いましょう。

動画クオリティによる企業イメージへの影響リスク

同業他社がプロフェッショナルな動画を投稿している中で、質の低いコンテンツを発信すると、比較されて不利になる可能性があります。

動画に映る社員の身だしなみや言葉遣い、職場環境なども、すべて企業イメージに直結します。「ありのままを見せる」ことと「見せて良いものと悪いものを選別する」ことのバランス感覚が重要です。
投稿前の複数人チェック体制や、最低限の品質基準を設けるなど、リスク管理の仕組みを整えましょう。

TikTok採用を成功に導く5つのコツ

TikTok採用で成果を上げるには運用ノウハウを理解し、戦略的にコンテンツを設計する必要があります。以下では、効果的なTikTok採用を実現するための実践ポイントを5つ紹介します。

トレンドを取り入れた動画を作る

TikTokのアルゴリズムは、最新トレンドを積極的に取り入れるアカウントを優先的に表示します。常に流行を把握し、人気の楽曲やハッシュタグを活用することで、視聴者の関心を引きつけられます。

トレンド情報を掴むには、日々のおすすめ動画の分析が有効です。流行に乗る際は、自社の個性を組み合わせて独自の表現に変換することが重要です。

模倣に留まらず、企業独自のユーモアやストーリーを加えることで印象に残る動画を生み出せます。

ギャップを生かした“意外性のある投稿”をする

企業のイメージと正反対のユーモラスな発信は、強い印象を与えやすい戦略です。堅い業種の企業がコミカルな演出を行うと、意外性によって視聴者の興味を喚起できます。

管理職がダンスに挑戦したり、社内ネタを軽妙に表現したりする構成が人気を集めやすい傾向にあります。真面目な説明よりも、エンタメ性を重視した演出が若年層の共感を得やすいでしょう。

社員参加型の動画で職場の魅力を伝える

社員全体を巻き込む動画制作は、職場の雰囲気を自然に伝える効果があります。参加人数が多いほど社内の一体感が伝わり、信頼感を醸成できます。

若手社員から管理職まで幅広い層が登場することで、組織の多様性や柔軟性を視聴者に感じ取ってもらえるでしょう。リアルな発信を実現するためには、日常の風景やイベントを題材にする方法が有効です。

採用ハッシュタグを戦略的に活用する

ハッシュタグは、TikTokの検索やレコメンド機能において重要な役割を持ちます。採用活動に関連するタグを組み合わせることで、求職者層への表示率を高められます。代表的な活用例は以下のとおりです。

タグの数は3～4個に絞り、内容に関連性を持たせることで効果が高まります。動画テーマと一致したハッシュタグを設定することで、TikTok内での検索流入を増やすことが可能です。

応募につなげる導線と他メディア連携を意識する

TikTokでの認知拡大を応募につなげるためには、導線設計が欠かせません。プロフィール欄に採用サイトやエントリーフォームへのリンクを設置することで、興味を持ったユーザーを確実に誘導できます。

コメント欄に求人ページの案内を追加することも効果的です。さらに、YouTubeやInstagramなど他メディアと連携させると、詳細情報の提供や応募動機の強化が可能です。複数のメディアを連動させることで、認知から応募までの流れをスムーズに構築できます。

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【業界別まとめ】TikTok採用の成功事例7選

TikTok採用で大きな成果を上げている企業の共通点は、単なる「流行への便乗」ではなく、自社の強みとTikTokのユーザー特性を掛け合わせている点にあります。ここでは、業界別の成功事例を詳しく解説します。

三和交通株式会社｜「踊るおじさん」動画で知名度＆応募倍増

タクシー業界の「堅い・高齢」というイメージを、役員自らが全力で踊るギャップで覆した伝説的な事例です。

神奈川・東京・埼玉に拠点を持つタクシー会社が、幹部社員の全力ダンスをテーマにした動画を投稿しました。短いネクタイと真剣な表情がユーモラスに映り、フォロワー数は21万人を突破しました。

結果として新卒採用が倍増し、中途採用応募者も200%増えています。採用コストは半減し、業界全体から注目される成功事例となりました。

株式会社リンクロノヴァ｜社長×社員の料理動画で応募300%増

建設業界のイメージを一新。事務所で料理を作るという日常風景を通じ、社長と社員の距離の近さを可視化しました。

仙台市の建設企業が展開した「会社で料理」シリーズでは、社長と社員がデスク前で料理を作るユニークな構成を採用しました。代表の明るいキャラクターと社員の自然な掛け合いが人気を集め、フォロワー数は80万人を突破しました。

投稿には「ここで働きたい」といったコメントが多く寄せられ、応募数は前年と比べて300％増と大きな効果を生んでいます。

株式会社BEEM｜エンタメ型動画で優秀人材が殺到

SNSマーケティングのプロとして、自社のノウハウを詰め込んだ「見飽きない」構成で若者の心を掴んでいます。

動画マーケティングを主業とする企業が、自社のノウハウを活かしてエンターテイメント性を前面に打ち出した動画を制作しました。個性豊かな社長とスタッフが登場し、テンポの良い演出でフォロワーを惹きつけています。

自ら「ブラック企業」と自虐的に語る構成が笑いを誘い、多くの若者が関心を示しました。結果として、ブランド価値の向上と優秀人材の応募増加を同時に実現しています。

大京警備保障株式会社｜ユーモアで若手人気を獲得

役員によるシュールなユーモア動画がSNSでバズりました。警備業界＝厳しいという固定観念を、笑顔で塗り替えています。

東京都の警備会社が、役員自ら出演するコミカルな動画を展開しました。

冷えピタを使ったユーモアある演出がSNS上で話題を呼び、海外からのコメントも寄せられました。硬い印象を持たれがちな警備業界において、明るい社風を伝えることにも成功します。

採用ページへのアクセス数が大幅に伸び、若手人材の応募増加につながりました。

ライソン株式会社｜オフィス調理動画で親近感を演出

家電メーカーとしての強みを活かし、自社製品を使った調理動画で「仲の良さ」と「商品の魅力」を同時に発信しています。

オフィスでの調理というギャップと、社員同士の笑顔あふれるやり取りが注目を集めた事例です。職場の明るさや社員同士の距離感が自然に伝わり、企業に対する親近感を醸成しました。

コメント欄に採用情報を固定し、応募増加にも結び付けています。

三陽工業株式会社｜”おじさんTikTok”で中途応募3割増

製造業の現場から、中高年社員が流行に全力で乗る姿を発信。ベテラン層の活気が、求職者に安心感を与えました。

製造業の企業が、中高年社員を中心とした「おじさんTikTok」企画を展開しました。流行曲に合わせて踊る姿や挑戦的な演出が話題を呼び、フォロワー数が急増します。

年齢層の高い社員が主体となることで、温かみと挑戦意欲を同時に伝えることに成功しました。結果として中途応募数が3割増加し、若年層からの応募も増えています。

ANA（全日本空輸）｜ブランド発信と採用動画の融合

大手企業としてのブランドイメージを守りつつ、普段は見られない「裏側」を公開し、ファンを増やしています。

航空業界の大手が展開するアカウントでは、整備士や客室乗務員など多様な職種の社員が登場します。業務紹介や制服紹介を通して、ブランドの魅力と現場の臨場感を伝えています。

ANAらしい品格を保ちながらも、親近感のある映像構成で多くのファンを獲得しました。採用活動とブランド発信を一体化させ、広報・人事両面の成果を生み出しています。

TikTok採用を成功させる運用戦略と社内体制づくり

TikTok採用を継続的に成果へ導くには、戦略的な運用設計と内部体制の整備が不可欠です。ここでは、戦略設計から運用体制の構築まで、TikTok採用において効果的な3つのアプローチを紹介します。

コンテンツ企画～投稿までの流れを定義する

TikTok採用では、明確な運用フローを設けることが大切です。投稿計画を曖昧にすると一貫性を失い、認知拡大の機会を逃す恐れがあります。

企画から投稿までの流れを明確にすることでチーム全体の動きが統一され、作業効率が向上します。主なステップは、次のとおりです。

社員協力を得るための社内周知と教育を行う

TikTok採用の成功には、社員全体の協力が欠かせません。出演や撮影協力を得るためには、目的と意義を社内に明確に伝える必要があります。

社員にとっても、自社を発信する行為はブランドの一部を担う責任を伴います。協力体制を築くためには、以下の取り組みが効果的です。

• TikTok運用の目的を社内報やミーティングで共有する
• 出演の可否を自由に選べる体制を整える
• コンテンツ内容や表現のガイドラインを策定する
• 炎上や誤情報拡散を防ぐSNSリテラシー研修を実施する

社員が安心して参加できる環境を作ることで、自然体の動画制作が実現します。社内全体で協力し合う雰囲気が、採用ブランディングの強化につながります。

データ分析と改善サイクルを回す

TikTok採用の運用では、感覚に頼らずデータに基づく改善を続ける姿勢が成果を左右します。動画の反応率やエンゲージメントを定期的に分析し、改善サイクルを回すことで継続的な成長が可能です。計測すべき主要指標は、次のとおりです。

採用動画と企業ブランディングを両立させるポイント

TikTok採用では、企業イメージを保ちつつエンターテインメント性を高める運用が成果に直結します。採用活動としての魅力だけでなく、ブランド価値を損なわない発信が不可欠です。

採用動画とブランディングを同時に成り立たせるためには、構成・表現・発信設計の3要素を戦略的に設計する必要があります。ブランド維持と採用効果の両立を実現するための重要要素は、次のとおりです。

• 一貫したトーンの確立：社風や理念を映像内で自然に反映させることで、視聴者に誠実な印象を与える
• 誤解を生まない表現設計：過激な演出やネガティブなユーモアを避け、安心感と信頼性を維持する
• 社員のリアルを活用：作り込みすぎない現場の雰囲気を発信し、等身大の働き方を伝える
• キーワード設計による誘導：プロフィール文に職種や働き方など検索されやすい語句を含め、応募導線を強化する
• ブランド要素の一体化：企業ロゴ・制服・オフィス背景などを自然に配置し、ブランド認知を高める

また、誠実な発信姿勢を保つことで、Z世代が重視する「信頼性」と「価値共感」を同時に満たすことが可能です。TikTokを広告媒体としてではなく、共感型ブランディングツールとして活用することが成果を最大化するポイントになります。

まとめ

TikTok採用は、若年層への訴求力と拡散性を兼ね備えた新たな採用手法として注目を集めています。短尺動画を通じて企業の魅力を直感的に伝えられる一方、炎上リスクや継続運用の負担などの課題も存在します。戦略設計・コンテンツ制作・社内体制構築の要素を整えることで、ブランド発信と応募獲得を両立できるでしょう。

「まるごと人事」では、TikTok採用を含むSNS採用施策の戦略立案から運用代行までを一貫して支援しています。自社に適した採用設計を実現したい企業は、ぜひ一度まるごと人事へご相談ください。

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